大企業為何要“山寨”自家商標？

　　“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業在商標注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產權專業人士指出，“防御性”商標注冊是大企業的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護知識產權，避免未來的口水甚至法律戰。”

　　企業在商標注冊上“山寨”自己非個案

　　對此，北京青年報記者登錄國家工商行政管理總局商標局網站進行了查詢。根據查詢信息顯示，知名企業注冊自己品牌“山寨”商標的情況并非個案。例如，貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳的知名品牌之外，同時也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息。

　　最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標。

　　事實上，一些大企業大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯性特別是近似性的商標，業內稱之為“防御性”注冊。

　　但總體來看從維權角度來說，一旦商標被其他企業“注冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本相對更大。因此，很多大型企業采取了注冊“防御性商標”的策略，即在主運營的商標之外，同時注冊若干相似商標。

　　“知名品牌這么做是為了保護知識產權，主要是避免未來的口水甚至法律戰。”上述人士分析強調，商標是企業的生命，代表了產品與服務的質量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。也正是基于商標這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業對于商標的防御性“搶注”了。

　　聲音

　　“防御性商標”注冊是大企業常見做法

　　趙占領指出，所謂防御性注冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊得過多會提高商標注冊成本。另外，一些申請注冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。“因為商標資源是有限的，注冊不用其實是浪費。”趙占領指出，根據相關規定，連續三年不使用的閑置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該注冊有可能被撤銷。

　　動態

　　美國多家律所對拼多多發起集體訴訟

　　目前，美國的多家律所已經在其官方網站上發布了關于對拼多多“證券集體訴訟調查”的消息，包括羅森律師事務所、夏爾法律公司等。夏爾法律公司表示，它正代表拼多多的投資者調查索賠。

　　他認為，接下來比較重要的條件，是中國監管部門對于拼多多的處理意見如何，這將成為集體訴訟的一個重要依據。如果處罰結果過于嚴厲，集體訴訟將會更多，而拼多多的勝訴希望就會比較渺茫，官方的意見向來是司法實踐中最重要和最可靠依據。當然，更重要的還是拼多多的股價表現，如果后期能夠股價沖高并維持在一定高度，集體訴訟的力度也會大減。“官司即便要打下去，這類官司一般來說都不會歷時多年走到最后，處理方式或者是選擇庭前和解，或者是選擇庭中和解，即便公司有錯，也最多是和解支付一部分不算太多的賠償金，不會傷及公司根本。”

　　那么問題來了，既然眾多知名企業紛紛采用“防御性”策略保護自己的商標，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商標”是否也能注冊呢?

　　對于拼多多上出現的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標近似上。“商標近似的原則是以相關公眾的一般注意力為標準，這種近似不限于商標整體的近似，也包括主要部分的近似。”國內商標法專家譚友為表示，我國商標法其實對于商標的“近似”是非常嚴格的，既要對比對對象的整體進行比對，也要對主要部分進行局部比對。“在商標法意義上，商標的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯系起來的商標構成要素。”

　　對于文字商標近似，主要包括中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、排列順序不同即可判定為近似商標，其中排列順序又包括左右顛倒、左右變上下、多個英文單詞順序變化等。此外，中文商標由三個或者三個以上漢字構成，僅個別漢字不同，判定為近似商標;外文商標由四個或者四個以上字母構成，僅個別字母不同，判定為近似商標。

　　內存

　　我國去年查處商標違法案件3.01萬件

　　為更好服務企業，推進商標注冊便利化改革，國家市場監管總局提出，今年將實現商標注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標注冊全程電子化，目前已設立123個地方商標受理窗口、58個商標質權登記受理點，實現23項商標業務開通網上受理，并將在6月底實現商標注冊全部電子發文。

　　中國人民大學教授劉俊海說，面對商標惡意注冊行為日趨規模化、專業化的新趨勢，打擊商標侵權假冒行為，對營造良好營商環境尤為重要。

　　一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念，目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。

　　今年1月，原工商總局與原國務院法制辦聯合發文，要求開展涉及著名商標制度的地方政府規章和規范性文件專項清理工作。下一步，將對行業協會開展的著名商標認定工作進行清理。

　　(文章來源：北京青年報，記者：任笑元、溫婧、張欽，原標題為：《“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企業紛紛注冊與自己品牌形似、音似商標》。圖片來自網絡)